Gennemsigtig markedsføring
Han påpeger vigtigheden af, at der er ærlighed om en diamants oprindelse, så kunderne kan træffe et kvalificeret valg.
”Markedsføringen skal være i orden. Jeg så lige en plakat med reklame for diamantsmykker, hvor ’labgrown’ stod med små bogstaver, og ordet diamant stod med stor dominerede typografi.”
CIBJO og flere andre aktører, som World Federation of Diamond Bourses, insisterer på at kalde fremstillede diamanter for syntetiske, selvom flere producenter mener, at det er vildledende, når nu diamanterne er kemisk, fysisk og optisk identiske.
”Definitionen på et produkt, som er en eksakt kopi, men fabriksfremstillet, er syntetisk,” siger Niels Ruddy Hansen.
Kan der også være økonomiske interesser i at opretholde fortællingen om ægte diamanter?
”Selvfølgelig. Det er da et spørgsmål om penge, men på vores side handler det om troværdighed. En naturlig diamant er et mineral. Et mineral er opstået i naturen ved en geologisk proces. Fremstillede diamanter er ikke ægte diamanter, og det skal forbrugerne vide,” mener Niels Ruddy Hansen.
Diamanter på grøn strøm
Pandora oplyser til Teknikeren, at de bruger CVD-metoden og 100 % vedvarende energikilder, hvilket nedbringer CO2-udledningerne markant. Deres diamanter fremstilles i USA og Indien.
Fremstillingen af én carat Pandora laboratorieskabt diamant udleder 12,58 kg CO2e, inklusive slibning og polering, uddyber Pandora.
Sammenlignet med minedrift er laboratoriedyrkning af diamanter en relativt enkel proces, som ’blot’ kræver energi og gas, skriver de.
”Diamantminer er derimod baseret på omfangsrige forundersøgelser og anlægsbyggeri, mens selve driften kræver sprængstoffer, tungt maskineri og store mængder fossil energi.”
Pandora henviser desuden til Geoscience Australia, som har regnet ud, at der skal udvindes omkring 1.250 ton malm for at producere ét gram diamant.
Pandora kalder deres diamanter for ”Pandora Lab-Grown Diamonds”.
”Lab-grown er den gængse betegnelse for kategorien og den, de fleste forbrugere forstår og bruger. Mineindustrien vil hellere kalde dem ”syntetiske”, fordi ordet antyder, at laboratorieskabte diamanter er falske og ikke ægte. Det er ikke korrekt. Laboratorieskabte diamanter er ægte diamanter, identiske med minediamanter, men dyrket over jorden i stedet for at blive udvundet fra en mine.”